Danmarks Naturfredningsforening skriver selv journalistisk artikel om Danmarks Naturfredningsforenings affaldsindsamling i Politiken. Det er "kommunikation", siger kommunikationschefen selv. Politiken mener, etikken er helt i orden. (Opdateret).

I en stort opsat artikel i Politikens tillæg Lørdagsliv skriver Claus Skovhus en artikel om Danmarks Naturfredningsforenings store affaldsindsamling. Men Claus Skovhus er ikke journalist, han er – som der står efter artiklen – kommunikationschef i Danmarks Naturfredningsforening.

Og selv om hele artiklens udstyr signalerer journalistik, der er blandt andet et interview med multikunstneren Shane Brox kendt fra børne-tv, så erkender Claus Skovhus, at det ikke er helt almindelig journalistik.

»Artiklen stammer fra en bog, Danmarks Naturfredningsforening har udgivet. Artiklen i Politiken er lidt længere end i bogen, men der er tale om et uddrag fra undervisningsbogen "Affald med mere omtanke",« siger Claus Skovhus til Journalisten.dk. Men der er ingen henvisninger til bogen i artiklen. Det er der i en boks.

Du skriver om en stor affaldsindsamling, og du er kommunikationschef i Danmarks Naturfredningsforening, der står for affaldsindsamlingen. Er det kommunikation eller journalistik?

»Den konkrete artikel, hvor der er et interview med Shane, er journalistisk lavet, men den samlede pakke er kommunikation. Der er jo også en faktaboks om vores indsamling, og det er jo kommunikation.«

Du har selv en fortid som redaktionschef på Politiken. Lever artiklen op til avisens sædvanlige kriterier for journalistik?

»Det vil jeg mene. Politiken er jo ikke tvunget til at tage den. De har vel vurderet, at den var relevant for læserne.«

Kan læserne gennemskue, at det er Danmarks Naturfredningsforening, der skriver om Danmarks Naturfredningsforenings indsamling i journalistisk kontekst?
»Det skal jeg ikke kunne afgøre.«

Får du penge af Politiken for dit arbejde?
"Nej."

– Er det ikke tarveligt over for freelancerne, at du arbejder gratis for Politiken?
»Det ville være dobbeltmoralsk, hvis jeg fik løn for den. Jeg får jo også løn af Danmarks Naturfredningsforening, og mit bidrag til bogen "Affald med mere omtanke" er en del af mit arbejde for foreningen.«

Redaktionschef Anette Claudi På Politiken kan ikke se noget forkert i avisens journalistik. Hun understreger, at det tydeligt fremgår af artiklen, hvor materialet kommer fra, og at det også fremgår, at Claus Skovhus er kommunikationschef i Danmarks Naturfredningsforening.

»Han har ikke skrevet en artikel, det er et uddrag fra en bog, han har været med til at lave. Det er så den måde, vi vælger at dække indsamlingen på i år. Andre år har vi gjort det på andre måder. Det her er nytteværdi-journalistik, hvor det handler om at give folk gode råd. De kan selv se afsenderen og vurdere, om de stoler på rådene. Vi skriver kildeangivelse tre steder af samme grund.«

Når I byliner artiklen med Claus Skovhus, så signalerer I vel, at han er journalist?
»Vi sætter netop bylinen på for at være helt åbne. Vi gør en dyd ud af at vise, hvem skribenten er. Vi bruger to linjer på at skrive, at han er kommunikationschef i Danmarks Naturfredningsforening.«

Skovhus kalder den samlede pakke kommunikation.
»Det er klart, at Danmarks Naturfredningsforening har lavet bogen som en form for kommunikation, og den har vi så bragt uddrag af. Men vi skriver samtidig tre steder, hvem kilden er. Og vi skriver, hvem han er.«

Går I ikke hans ærinde?
»Det er klart, at rigtig megen journalistik går nogens ærinde. Og han har da en klar interesse i det, vi skriver. Men vi har skrevet om det i fem år. Det her er en variant, hvor Shane er en anden måde at dække det på.«

Forventer Politikens læsere ikke, at de gode råd i avisen er journalistisk udvalgt?
»Det er de jo også. Det er jo udvalgt af os. Det er fra en pjece, ligesom når man laver et interview, så har vi udvalgt det, vores læsere kan bruge.«

Artiklen er opdateret kl 12.02, hvor vi har tilføjet, at der i en boks i Politiken er henvisning til bogen fra Danmarks Naturfredningsforening.

Artiklen er opdateret klokken 13.32 med interview med Anette Claudi.