Der er gået inflation i ordet ”ildsjæle”.

Mange medie- og kommunikationsbureauer praler på deres hjemmesider af at have dedikerede, kompetente, passionerede, kreative, stærke eller nysgerrige ildsjæle ansat. Nogle få har sikkert en glødende, uudslukkelig workaholic-lignende interesse for deres job. Men for flere er mandag morgen hård, der er børn, som skal hentes i SFO’en, og overarbejde er sjældent sjovt. Og så er ”ildsjæle” ikke længere dækkende.

Ordet bruges ofte af bureauer, som tjener på at kommunikere præcist. Men der findes næppe et mere upræcist ord end ”ildsjæle”. Det siger intet om, hvem bureauet egentlig er, hvad de kan, eller hvorfor de gør, som de gør.

Magmamennesker, tordenkolleger eller flammefolk fungerer lige så godt – eller dårligt, om man vil.    

Michael L. Bech Særkjær er journalist på TV 2