search

Gallup om drastiske læserdrop: Vi måler på en ny måde

Et drastisk fald i avisernes læsertal skyldes, at Gallup nu tæller læsere på en anden måde. En læser kan sige, at han læser avis hver dag, men når man spørger, om han læste den i går, siger han nej. Det er vi begyndt at korrigere for, forklarer Gallup.

Et drastisk fald i avisernes læsertal skyldes, at Gallup nu tæller læsere på en anden måde. En læser kan sige, at han læser avis hver dag, men når man spørger, om han læste den i går, siger han nej. Det er vi begyndt at korrigere for, forklarer Gallup.

I forgårs skrev vi på Journalisten.dk om et drastisk fald i læsertal på de danske aviser. Men nu beroliger TNS Gallup eventuelle panikslagne læsere. Der er ikke den store dramatik bag læsertallene, forklarer Morten Kromann, direktør for Media hos TNS Gallup, til Markedsforing.dk.

Gallup har bare fundet en ny måde at beregne læsertal på. 

Ifølge Markedsforing.dk har der hidtil været stor forskel på, hvordan læsertal blev beregnet på månedsbasis og halvårsbasis. På månedsbasis bygger de groft sagt på spørgsmålet 'har du læst X-avis i går?', imens de på halvårsbasis bygger på frekvens-spørgsmål og sandsynligheder ud fra spørgsmål som 'læser du alle udgaver af X-avis?'

»Når vi helgarderer os og sammenholder svarene på "frekvens-spørgsmål" med "har du læst avisen i går" spørgsmål, opdager vi for eksempel, at en læser, der siger, han læser alle aviser, indrømmer, at netop i går læste han ikke den pågældende avis, fordi han var ude at rejse, må vi korrigere for den unøjagtighed. På samme vis siger et menneske måske, at han aldrig læser en bestemt avis, men netop i går gjorde han det, fordi han var hos lægen, hvor avisen lå fremme,« siger Morten Kromann.

Ifølge Gallup viser den nye målemetode, at der er stor overensstemmelse mellem månedstal og halvårstal. Der har tidligere været en voksende forskel på de to tal. 

Kommentarer
0

Husk at skrive dit fulde navn og en gyldig mail-adresse i felterne ovenfor, ellers vil din kommentar blive fjernet. Du kan se Journalistens regler for kommentarer her.
Tak fordi du deltager i debatten!

keyboard_arrow_up
Tilbage til toppen