Juli måned betyder ofte markant færre avislæsere – sammenlignet med de foregående måneder. Det siger sig selv. Det er jo sommer. Og udviklingen for Jyllands-Posten, Nordjyske Stiftstidende, Politiken og Information er også trist. Men mange aviser overrasker faktisk positivt.

Når man læser de seneste aktualitetstal for juli måned, så kunne man umiddelbart let forledes til at drage dramatiske slutninger. I flere retninger. 

Men sommerferie-perioden spiller naturligvis ind, hvilket gør udviklingen mere uforudselig og usammenlignelig. Med til billedet hører også, at gratisaviserne holder fuldstændig lukket (Urban, 24timer, metroXpress og Søndagsavisen). Så derfor skal man læse tallene med et vist forbehold.

Der er dog alligevel nogle ret så interessante bevægelser i de nye læsertal fra Index Danmark/Gallup AktualitetsIndex. Flere aviser ligger nemlig på alle hverdage rent faktisk på niveau med juli sidste år. En stribe endda pænt over. Og det er i sig selv en bedrift efter en periode, hvor det ellers har været reglen (og forventningen), at læsertallene konstant blot blev ringere og ringere.

Den rent negative tendens blev dog allerede brudt en anelse i foråret, hvor Berlingske og B.T. kunne prale af fremgang specifikt om søndagen.

Og ser man alene på læsertallene for juli 2011 i forhold til situationen i juli 2010, så har følgende aviser grund til at glæde sig over udviklingen på hverdage.

• Berlingske: Juli 2010: 242.000 læsere. Juli 2011: 249.000 læsere.
• Fyens Stiftstidende: Juli 2010: 130.00 læsere. Juli 2011: 144.000 læsere.
• Dagbladet Ringsted: Juli 2010: 52.000 læsere. Juli 2011: 62.000 læsere.
• Kristeligt Dagblad: Juli 2010: 102.000 læsere. Juli 2011: 120.000 læsere.
• Weekendavisen: Juli 2010: 220.000 læsere. Juli 2011: 231.000 læsere.

Andre aviser ligger i øvrigt nærmest på niveau med sidste år, hvilket i sig selv kan betragtes som en slags succes, selv om alle naturligvis foretrækker reel fremgang:

• Dagbladet Børsen: Juli 2010: 162.000 læsere. Juli 2011: 162.000 læsere.
• Jydske Vestkysten: Juli 2010: 192.000 læsere. Juli 2011: 191.000 læsere.
• Lolland-Falster Folketidende: Juli 2010: 52.000 læsere. Juli 2011: 54.000 læsere.
• Århus Stiftstidende: Juli 2010: 67.000 læsere. Juli 2011: 65.000 læsere.

Tilbage er dog en lille håndfuld af dagblade, som trækker læsset i den stik modsatte retning. Altså den gale.

Vi har allerede tidligere på forsommeren skrevet, hvordan Jyllands-Postens læsertal var historisk lave. Og læsertallene for juli i år har ikke vendt udviklingen. Mens JP havde 394.000 læsere i juli 2010, så var det i år nede på 336.000 læsere. Eneste trøst er, at det stort set svarer til avisens læsertal i maj og juni måned (329.000 og 339.000), hvorfor der ikke er tale om en ny ekstra nedtur. Faldet er allerede sket. Og måske er situationen stabiliseret?

Også Nordjyske Stiftstidende ligger under sidste års juli-niveau. Fra 186.000 læsere til 155.000 læsere. Men igen, så har de foregående måneder i år budt på stort set samme læsertal (163.000 og 143.000), så også her er der måske tale om en opbremsning i nedturen …

Politiken derimod taber både i forhold til juli sidste år og i forhold til de øvrige læsertal i hele 2011. Sidste sommer havde avisen 393.000 læsere. Nu er det nede på 335.000, hvilket er rekordlavt.

Endelig har dagbladet Information også tabt læsere i et større omfang. Juli 2010 havde Information 100.000 læsere. Juli i år var det på 86.000 læsere.

Kigger man specifik på avisernes læsertal om søndagen, så er billedet et lidt andet, mere grumset og knap så positivt. Tværtimod.

B.T., der ellers har haft et flot første halvår i 2011, ligger nede på 321.000 læsere i juli i år mod 400.000 i sommerperioden sidste år. Berlingske har med et hug mistet mere end 100.000 læsere – sammenlignet med situationen for et år siden. I juli 2010 havde avisen om søndagen 307.000 læsere. Nu er man nede på 283.000 læsere. I maj i år hed det dog 294.000. Så man har før været i nærheden af samme rekordlave læsertal.

Ekstra Bladet havde sidste sommer 405.000 læsere. I år hedder det 346.000. Og Jyllands-Posten er gået fra 512.000 til 426.000. Mens Politiken – der på hverdage ellers har tabt stort – holder skansen om søndagen. Her havde man sidste sommer 449.000, hvor det nu er 447.000.

For Fyens Stiftstidende, Jydske Vestkysten og Århus Stiftstidende er der derimod tale om stilstand eller ligefrem fremgang.