search

Danmark er for lille til intelligente dameblade

»Hvis vi var fem gange eller ti gange så mange mennesker i Danmark, så ville der være økonomi til at have et intelligent dameblad«, siger Allers innovationsdirektør Pernille Aalund

»Hvis vi var fem gange eller ti gange så mange mennesker i Danmark, så ville der være økonomi til at have et intelligent dameblad«, siger Allers innovationsdirektør Pernille Aalund

Der kommer ikke et journalistisk tungt »intelligent dameblad« på markedet i Danmark. Kvinderne siger, at de vil have det – men det mener de ikke. Så kontant er budskabet fra Allers innovationsdirektør Pernille Aalund.

»Hvis du spørger rigtigt mange kvinder om, hvad de gerne vil læse, så finder du en ekstremt stor gruppe, der gerne vil have et intelligent dameblad. Den fælde må du bare ikke falde i som udgiver. Det har jeg prøvet to gange. For mange år siden lavede jeg en rundspørge blandt læserne på østrogen.dk, hvad de gerne ville læse om. De var enormt interesserede i kunst, miljø og politik. Jeg var helt vildt glad og hyrede en meget engageret, sprød skribent ind, som kunne skrive det på en måde, som var velegnet til nettet. På den store lanceringsdag havde vi både miljø, politik og kunst. Hele den dag var der tre eller fire, der klikkede på kunstartiklen. Men hundreder klikkede på en artikel om hurtig sex.«

Hvorfor kan det ikke lykkes i Danmark?

»Jeg talte med en kvindelig forsker om magasinet CV, hvor der også var hardcore artikler. Jeg spurgte hende: "Hvorfor er du ikke sådan en, der abonnerer på det blad, hvad nu hvis jeg gav dig et abonnement?", så svarede hun: "Jeg knokler røven ud af bukserne. Mit liv er fuldt af arbejde og logistik. Når jeg kommer hjem, så smækker jeg benene op og slapper af. Så gider jeg ikke endnu engang at fordybe mig"«, siger Pernille Aalund til journalisten.dk.

Det er kun få dage siden, Facebook-gruppen »Intelligent Dameblad« satte sig selv på pause. Det var ikke lykkedes at samle kræfter til at starte et magasin. Det ville alligevel ikke komme op at flyve, mener Pernille Aalund.

»Blade er for de fleste kvinders vedkommende underholdning. Man skal ikke konfronteres med livets besværligheder, man behøver ikke at gå i dybden, det leverer morgenavisen. Eller man læser bøger. Kvinder er store boglæsere. Når de tager det glittede magasin i hånden, så vil de have underholdning og afslapning.«

»Når du siger intelligent, så ved jeg godt, hvad du mener. Hvorfor er der ikke et Euroman til kvinder? Men sagen er bare, at der er jo ikke ret mange, der læser Euroman. Det er noget med 20.000 ud af de millioner mange mænd vi har i Danmark. Tænk på, hvor få mandeblade der er? Der er stort set ingen. Det ene, der er, det sælger ikke imponerende. Det blad bliver i øvrigt også læst af kvinder.«

Så du siger, at i virkeligheden er der heller ikke et marked for et intelligent mandeblad?

»Næh. For de tager jo fagbladene. Vi vælger jo lige præcist det område, vi interesser os for. Det gør både mænd og kvinder.«

»Det du kalder intelligent, det får vi så mange andre steder fra. Vi læser portrætbøger, biografier, historiske romaner, fagbøger. Men når vi tager et magasin i hånden, så knalder vi benene op på sofaen og læser om læbestifter.«

»Det er vores forbrugere, der bestemmer hvad for magasiner, vi skal køre. Vi har fokusgrupper, barometre, læsertests. De siger "jeg læser kun kultursiderne". Men når vi går ind og måler på det, så tegner der sig et meget klart billede af, hvad der bliver læst. Og det er altså ikke kultursiderne. Der er det, vi gerne vil. Og så er der det, vi gør. Vi vil ikke tage stilling til Indiens børn eller hvem, der skal være den næste statsleder i Danmark. Det gør vi på et andet tidspunkt af dagen.«

Så folk svarer ud fra dårlig samvittighed?

»Nej. Men vi svarer det, vi gerne vil. Jeg vil gerne have endnu mere kunst, kultur og miljø i mit liv. Men hvis du kikker på min adfærd i aften klokken ni eller på min vej gennem SuperBrugsen, så er det ikke der, jeg magter det. Jeg vil gerne. Det er et ærligt svar. Det holder bare ikke i virkeligheden.«

»Når vi tager et magasin i en kiosk, så har vi seks-ti sekunder hvor vi beslutter os. Der går magasinet ind og taler helt præcist til det behov vi har lige nu. Det er ikke…«

»Jeg hader ordet intelligent dameblad. Men jeg ved godt, hvad du mener. Men du skal have overskud i din hverdag. Du skal have overskud til at kapere en hardcore artikel efter at børnene er lagt i seng. Og efter en ti timers arbejdsdag. Det er derfor, vi ender med Sex And The City i TV eller Femina.«

Men hvad fx med et magasin som Vanity Fair?

»Hvis du tager den procentdel af amerikanske læsere, der køber Vanity Fair og overfører til danske læsere, så vil du blive overrasket over, hvor lille Vanity er i forhold til sproggruppen. Hvis vi havde 20 mio. flere danskere, så ville der også være et marked for et dansk Vanity Fair.«

Så Danmark er for lille et sprogområde til at have et intelligent dameblad?

»Hvis vi var fem gange eller ti gange så mange i Danmark, så ville der være økonomi til at have et intelligent dameblad.«

»Når alt det er sagt, så er der faktisk en undtagelse«, siger Pernille Aalund.

»Magasinet Psykologi har vækstet allermest, det er vokset 17 procent efter relanceringen for halvandet år siden. Magasinet er stadig inde ved kernen i forhold til kvinders interesser og det er tungt i sit indhold, men det er skrevet så man kan holde ud at læse det efter klokken 9 om aftenen. Så det er muligt, hvis man altså rammer præcist i tiden.«

Kommentarer
9
Lars B. Jørgensen
11.10.12 09:38
Re: Danmark er for lille til intelligente dameblade
Man kan vel også indsnævre det til at sige, at hvis der var fem gange så mange intelligente kvinder i Danmark, ville der være et marked?
Fremhævet af Journalisten
Lise Benzon
11.10.12 11:45
Re: Danmark er for lille til intelligente dameblade
Kære Pernille Aalund,
Som innovationsdirektør ville det klæde dig at lære forskellen på salgstal og læsertal at kende - ift. din udtalelse om Euroman.
Fremhævet af Journalisten
Freya Anduin
11.10.12 13:28
Re: Danmark er for lille til intelligente dameblade

Eller også er damerne så intelligente, de læser noget andet - f.eks. relevante medier i relation til emnerne. Fordi man bruger mascara behøver man ikke gide læse om det, og jeg har svært ved at se, hvordan der skulle komme et 'dameblad' der ville møde mine interesser, som går fra middelalderhistorie til astrofysik. Jeg læser videnskab.dk, Medival Histories osv. At få sorteret nyheder eller informationer efter køn, kan jeg ike bruge til noget.

 

Fremhævet af Journalisten
Mia Jørgensen
11.10.12 14:17
Re: Danmark er for lille til intelligente dameblade

Et intelligent dameblad behøver vel ikke være tørt, tungt og voldsomt seriøst. Det kunne også være fyldt med underholdning, portrætter, film, bøger, familiestof osv - meget af det, som findes i de dameblade, vi har i dag - men stoffet kunne sagtens behandles mere intelligent og stadig være underholdende og afslappende. Læser man dameblade i dag, tager de udgangspunkt i og dyrker en ekstremt klichefyldt kvindetype/kvindeverden, som til tider er tæerkrummende tåbelig. Jeg er helt enig i, at der er brug for afslapning og hyggelæsning ud over alt det tunge, man måtte beskæftige sig med i løbet af arbejdsdagen, og jeg synes i den grad også, at der er brug for et alternativ på damebladsmarkedet, så det er ærgerligt, at ideen bliver skrinlagt, før der er gjort et reelt forsøg.  

Fremhævet af Journalisten
Jørgen Sonnergaard
11.10.12 15:17
Re: Danmark er for lille til intelligente dameblade

Nu er HJEMMET og FAMILIEJOURNAL jo ikke decideret "dameblade". De kaldes familieugeblade og købes fortrinsvis af kvinder, men det er fanden pinemig ikke for det intelligente indhold. Hvad er så grunden til, at HJEMMETs oplag næsten er halveret, og FM kun med nød og næppe holder fast i de læsere, der endnu ikke er døde? Kunne det tænkes, at intelligente journalister og erfarne bladfolk er bukket under for overmagten af økonomer, jurister og revisorer, der hæver herskabelige gager på bekostning af bl.a. freelancere og aldrig selv ville drømme om at købe et dameblad?

JS, Helsingør 

Fremhævet af Journalisten
Bodil Rohde
11.10.12 17:25
Arnfeldt - og oplysninger fra den blå luft

Kære kolleger

I må undskylde, at jeg bruger dameblads-linjen til at oprette en ny linje.

Men debatlinjen på journalisten.dk er indrettet, så man faktisk kun kan debattere på artikler, som bliver bragt på journalisten.dk. Der er ingen muligheder for at skabe en selvstændig debat. Og dèt foregår i Dansk Journalistforbund. Vi takker.

Men altså:

Nu kan man læse på Berlingskes side, at Peter Arnfeldt har fået oplysninger fra den blå luft. Det er godt nok underholdende.

 Så er jeg iøvrigt enig med både Lise Benzon og Freya Anduin.

Og så synes jeg ikke, at det er specielt afslappende at læse dameblade. Det er faktisk ret anstrengende med al den der kommando-journalistik. Gør dit og gør dat og gør det, indtil du segner.

 Venlig hilsen

Bodil Rohde

Fremhævet af Journalisten
Dorthe Meyer (stifter af Intelligent Dameblads gruppen på DB
14.10.12 19:27
Re: Danmark er for lille til intelligente dameblade
"Det er vores forbrugere, der bestemmer hvad for magasiner, vi skal køre" udtaler Aalund. Måske er det netop kernen i problematikken. De store mediehuse betragter ikke længere folk som læsere, men som forbrugere, så blade er i realiteten ikke andet end udvidede produktkataloger og da enhver marketingsdirektør ved at kvinder står for 80% af forbruget, skal dameblade partout være fyldt med forbrugerstof! Kapitalen har talt!
Fremhævet af Journalisten
Bodil Rohde
15.10.12 17:15
Re: Danmark er for lille til intelligente dameblade

Jeg kan egentlig godt forstå, hvorfor Pernille Aalund mener, at Danmark er for lille til et intelligent dameblad.

Det handler om manglende viden om kvinder og deres liv, og om de normer og segmenter, som ugebladenes marketingsafdelinger har sat op for at hente så mange annoncer som muligt.

 Altså kort og godt, så handler handler det om  - efter min mening - , at bruge journalistik som skalkeskjul for at at få solgt så meget ragelse til kvinderne som muligt.

Venlig hilsen

Bodil Rohde

Det handler jo om, at kvinder er

Fremhævet af Journalisten
Ulrikke Moustgaard
16.10.12 10:24
Re: Danmark er for lille til intelligente dameblade

"Og så synes jeg ikke, at det er specielt afslappende at læse dameblade. Det er faktisk ret anstrengende med al den der kommando-journalistik. Gør dit og gør dat og gør det, indtil du segner."

Bodil Rohde, du er min helt :-) 

/Ulrikke 

Fremhævet af Journalisten
Denne artikel er lukket for kommentarer.
keyboard_arrow_up
Tilbage til toppen