Stadig færre reklamekroner vil gå ud over de kommercielle tv-stationer i 2009. Det er dårlig nyt for kriseramte TV 2, der sidder på to tredjedele af markedet, skriver Business.dk.

Hvis det står slemt til nu, så bare vent. 2009 tegner allerede til at blive mindst lige så ringe som i år.

Ifølge et gennemsnit af fem mediebureauers bud på tv-markedet i 2008, er det i år faldet med knap 4 pct. Fire ud af fem mediebureauer vurderer, at den negative vækst bliver mindst ligeså stor i 2009, skriver Business.dk.

»De kommercielle tv-stationer har udnyttet opsvinget optimalt og opnået rekord på rekord – år efter år. Der har fra 2005 til 2007 været en tendens til manglende udbud og priserne er steget kraftigt. Den kommende lavkonjunktur vil ramme tv hårdt,« forudser direktør for medieindkøb i Mindshare, Nino Cardell. Han vurderer, at alene tv-markedet vil falde med 10 procent i 2009, og da TV 2 sidder på så stor en del af markedet, vil det ramme stationen ekstra hårdt.

TV 2 omsætter for cirka 1,6 mia. kr. på tv-annoncer og en markedsnedgang på 10 pct. betyder altså rundt regnet, at der forsvinder 160 mio. kr. fra bundlinjen. Dertil kommer at TV-stationens altafgørende hovedkanal mister seere.

Mere om sagen på Business.dk. Læs også hele artikelserien: Reklamegyseren er skudt i gang.