Der er én morgenavis for meget i Danmark. Det mener medieforsker fra CBS Anker Brink Lund, som forventer, at Jyllands-Posten og Berlingske Tidende vil være de eneste omnibus-aviser tilbage i Danmark om nogle år. 

Nedturen for de landsdækkende danske dagblade er nu så signifikant, at det snart betyder en helt ny deling af avismarkedet i Danmark.

Siden 2004 er mellem hver femte og fjerde papirudgave af Berlingske Tidende, Jyllands-Posten og Politiken forsvundet. Og det er nu ikke længere et spørgsmål om, hvorvidt – men snarere hvornår –  Danmark kun har to landsdækkende aviser tilbage.

Det siger medieprofessor og forsker fra Copenhagen Business School Anker Brink Lund i dagens udgave af Berlingske Business.

Han sammenligner med de øvrige nordiske lande, hvor der flere steder kun er en – og højst to – landsdækkende morgenviser:

»Koldt og kynisk sagt er der en for meget på markedet i Danmark,« siger Anker Brink Lund til avisen og tilføjer:

»Hvis det her nu havde været tre forskellige rullepølser, så ville den ene rullepølsefabrik være opkøbt eller lukket.«

Anker Brink Lund vurderer, at Jyllands-Posten og Politiken, efter de fusionerede til JP/Politikens Hus, vil omforme Den Levende Avis, så den fremover snævrer sig mere og mere ind mod sin målgruppe:

»Politiken bliver så en nicheavis ligesom Information. Jeg tror ikke, man vil lukke titlerne ned, men man finder sig et segment, en særlig gruppe, der vil betale for den herlighed, det er at være Politiken-læser. Hvorimod Berlingske og Jyllands-Posten formodentlig vil fastholde omnibus-intentionen – det at være en avis for alle om alt. Og så har vi et duopol,« siger han.