6. marts 2015
BLOG
Niels Overgaard:
Når verden er fuld af søm

Olav Skaaning: B.T. skal være tungere

Færre forsider med sundhed og forbrug og flere dagsordensættende afsløringer. B.T. omlægger i slutningen af marts avis og net. »Læserne vil faktisk gerne have nyheder og afslørende journalistik,« siger chefredaktøren.
02/03/2012 | 12:00

Færre forsider med sundhed og forbrug og flere dagsordensættende afsløringer. B.T. omlægger i slutningen af marts avis og net. »Læserne vil faktisk gerne have nyheder og afslørende journalistik,« siger chefredaktøren.

Efter en række år som Danmarks Sundhedsavis med forsider om gigtpiller, kræftkure og alternativ medicin lægger B.T. nu kursen om. Fremover vil B.T. satse mere på nyheder og dagsordensættende historier, fortæller chefredaktør Olav Skaaning Andersen til Journalisten.dk
»Hvis der er en ting, der er vigtigt på B.T. fremover, så er det nyheder. Det viser læserundersøgelserne. Nu skærer vi det ud i pap og organiserer os efter det. Det bliver et tungere B.T. på indhold - men formidlet tabloid.«

Omlægningen slår igennem i slutningen marts. Baggrunden er at Politiken, Jyllands-Posten og Berlingske er blevet mere elitære. Derfor ser B.T. et marked for en moderne avis og netavis med tabloidt snit, der forstår danskernes dagsorden.

Han understreger at forbrug og sundhed ikke forsvinder fra B.T. Den nye prioritering betyder blot, at nyheder har førsteprioritet efterfulgt af sport, politik, krim, underholdning, forbrug og sundhed.

Ifølge Olav Skaaning Andersen betyder relanceringen, at der kommer færre "bryst-ups-historier" på nettet. Det vil sige historier, der kan friste bruger af bt.dk til at klikke på historien.
»Men hvor der måske ikke er så meget i det alligevel.«

Jeg ved, at I har en database, hvor i på forhånd meget præcist kan forudsige hvad forskellige forsider sælger i løssalg dagen efter. Kan B.T.s læsere lokkes til at købe en avis med nyheder på forsiden?

»Vores købere er meget interesseret i de stærke nyhedshistorier vi har haft om for eksempel Helle Thornings skattesag, Henrik Sass Larsen og Erik skov Petersen, Samtidig har nyhedsforsiderne den værdi, at de også skaber klik på nettet. Læserne vil faktisk gerne have nyheder og afslørende journalistik. Så vi tør godt gøre det.«

Samtidig skal ansættelsen af hans nye makker som chefredaktør Anders-Peter Landert, der er tidligere udviklingschef, bidrage til udviklingen af B.T.s digitale univers.
Desuden søger B.T. for øjeblikket to "stjernefrø" til den nye Making-redaktion - en task force, der blandt andet skal skrive om politik. Det sker samtidig med at Ekstra Bladet søger to nye politiske reportere. Går Ekstra Bladet og B.T. samme vej?

»Vi har på B.T. længe haft de gode historier, og det er derfor de på Ekstra Bladet ansætter en masse mennesker. Det er fint, og jeg kan kun ønske dem held og lykke. Vi kigger ikke så meget på Ekstra Bladet, men fortsætte bare den udvikling vi har været i gang med længe.«

Hvad er succeskriteriet?

»At vi øger vores markedsandel på de digitale medier, stadigvæk har en god forretning og sælger nogle aviser. Vi skal sætter dagsorden og det gør man kun med gode historier.«

Kommentar

Seneste nyheder

06/03/2015 | 12:30
Lea Ostenfeld Bitsch
06/03/2015 | 12:18
Jakob Albrecht
06/03/2015 | 10:01
Lea Ostenfeld Bitsch

Tilmeld dagligt nyhedsbrev

Jobopslag

Redigerende journalist til Fagbladet 3F

Fagligt Fælles Forbund (3F)
Ansøgningsfrist: 17/03/2015

Journalist med kommerciel erfaring

JJ Kommunikation ApS
Ansøgningsfrist: 23/03/2015

Sprudlende glad idemager til Jubii.dk

Jubii A/S
Ansøgningsfrist: 15/03/2015

Redaktør til førende erhvervsmedie

Horisont Gruppen
Ansøgningsfrist: 24/03/2015

Bliv en del af Danmarks bedste sportsredaktion - redaktionschef

SBS Discovery Media ApS
Ansøgningsfrist: 17/03/2015

Bliv en del af Danmarks bedste sportsredaktion - redaktører

SBS Discovery Media ApS
Ansøgningsfrist: 17/03/2015

Bliv en del af Danmarks bedste sportsredaktion - kommentatorer

SBS Discovery Media ApS
Ansøgningsfrist: 17/03/2015

Bliv en del af Danmarks bedste sportsredaktion - reportere

SBS Discovery Media ApS
Ansøgningsfrist: 17/03/2015

De praktiserende læger (PLO) søger ny kommunikationskonsulent

PRAKTISERENDE L ÆGERS ORGANISATION
Ansøgningsfrist: 24/03/2015

Debatredaktør og redaktionssekretær

Bornholms Tidende
Ansøgningsfrist: 16/03/2015

Bliv fellow i journalistik om børn og unges trivsel

TrygFonden
Ansøgningsfrist: 11/03/2015

Videojournalist til TV-station

Sønderborg LokalTV
Ansøgningsfrist: 16/03/2015