Mediebosser, Google er den nemme syndebuk
Øjensynlig bliver The Times den første avis til at indføre brugerbetaling på netavisen fra 2010. Stor opstandelse.
Den ene medieboss efter den anden har stillet sig op og noget nær udråbt Murdoch til de traditionelle mediers frelser, fordi der endelig var én, der slår tilbage mod Google, Yahoo og Facebook og alle andre , der snylter på indhold produceret af aviserne.
Nu er jeg en venlig mand, der selv er uddannet og opvokset i en papir- og tv/radiobåren verden – og jeg forstår godt kvalerne ved at udvikle forretningsmodeller, der kan erstatte de eksorbitante indtjeningsrater, som fx aviserne kunne præstere på annoncerne i de gode år. Ved indgangen til næste årti står de med faldende oplag, abonnentmentstal og annonceindtægter.
Alligevel bliver jeg irriteret over, at mediebosserne konstant bruger kræfter på at jagte eksterne fjender; Nettet som sådan, Arto, Facebook og i særdeleshed Google, frem for at kigge mere indad som industri og sige: OK, hvordan tilpasser vi os til en ny verden, hvor der ikke er samme efterspørgsel efter at betale 25 kr. per udgave af en avis i løssalg eller 4.000 kr. for et års abonnement.
Jeg vil godt betale for unikt netstof
Jeg kan sagtens befinde mig fint i en verden, hvor der vil blive sænket betalingsgitre ned omkring de danske netaviser. Jeg vil gerne betale for indhold på netaviserne – men kun på én betingelse: Det skal være unikt og give mig mere viden, som jeg kan bruge i mit liv som god samfundsborger.
Versioneringer af fællesstof , gossip og semi-videnskabelige undersøgelser gider jeg ikke betale for.
Jeg har et internet fyldt med meget skrammel og copy-paste fra medierne, men også indhold skrevet af forskningsinstitutioner, organisationer, private ildsjæle og professionelle med lyst til at dele viden om deres område samt internationale medier.
Jeg nyder det – og bliver stadig høj over, at jeg nu fra min dagligstue kan surfe hen til Los Angeles Times eller Indian Times og læse artikler dér. Dét kunne jeg ikke i samme grad, da jeg forlod Journalisthøjskolen i februar 1996.
For mig som menneske og journalist er glasset halvt fyldt – mens det for mange mediebosser konstant er anskuet som halvt tømt. Og sådan har det været i 15 år. Nogle andre skal have skylden for mediernes i høj grad selvskabte misere – og lige nu har Murdoch igen peget på den nemme : Google, fordi de overalt og tjener på det.
Sløseri i 15 år
Google er ikke en indholdsleverandør, men en effektiv vejviser, der tjener penge på at vise andre hen til de, som de søger. De giver mig merværdi ved at vise mig hen til den information, som jeg leder efter.
Og ja, medierne står bag noget af det indhold, som jeg finder frem til. Og ja, Google har sat annoncer ved siden af søgeresultaterne.
Det kunne medierne jo have specialiseret sig i. Groft sagt, så har de haft tiden til det.
I stedet for at brokke sig over alle fjenderne omkring dem, burde mediebosserne snarere lige overveje, hvorfor de ikke brugte de gode perioder til at være mere innovative og nytænkende frem for at lade stå til?
Det er ikke for sent nu at tjene penge ved betalingsadgang til dele af indholdet eller værdifulde tjenester, men alle de kreative kræfter skal bruges på det – og ikke kun skyde på Google for at være roden til alt ondt.
I øvrigt har Google åbnet for forhandlinger om deling af indtægterne. Jeg ved ikke, om det er et godt tilbud, men det er et åbent tilbud, som vel kan afprøves.
Face it: Gatekeeper-rollen er død
Hvis ikke man kan se bare enkelte smagsprøver på indholdet på netaviserne, så suser læserne andre steder hen. De vil ikke længere købe noget ubeset , alene fordi at medierne siger "Hav tillid til os – det er kvalitet".
Medierne vil også melde sig ud af link-økonomien på den måde – linkøkonomien forstået som værdien i , at andre linker til ens indhold, diskuterer det med en og med andre .
Læserne bruger kommer til at surfe uden om - og så ryger indtægterne endnu længere ned, og der bliver fyret journalister. Og dét går ud over kvaliteten og pressens evne til at agere ”vagthund”.
Så mediebosserne skal sætte flere penge af til innovation, lad være med at brokke sig over Google og lignende tjenester og eksperimentere for fuld hammer med et miks af gratis indhold og betalingsindhold.
Endelig så skal de lade være med at klynge sig til ideen om at være gatekeepere i adgangen til information, skabelse af indhold og dialog.
De skaber kvalitetsindhold, kan facilitere min rejse rundt i informationshavet til de gode steder og den nødvendige viden samt de kan skabe rum for dialog.
Det kræver bare, at jeg kan finde frem til det - og også derfor er det kortsigtet at lukke Google ude. Jeg er ikke længere loyal over ét medie, når jeg har hele verden som digital legeplads.
Re: Mediebosser, Google er den nemme syndebuk
Hej Kim
Det er en meget spændende debat, og jeg tilhører også dem som er ikke er begejkstret for hele tiden at skulle forsvare Google overfor mediebosserne. Men når man er lige midt i det hele med reelle problemstillinger og praktisk udfordringer, er verden dog lidt mere kompliceret end du lægger op til.
For det første er din position ekstremt subjektiv. Du sidder i et intellektuelt elfenbenstårn hvor du fejlagtigt tror at din adfærd på nettet er en universel størrelse, men det er langt fra tilfældet. Unikt indhold er fedt, nyder selv de samme artikler og medier du nævner, men vi er en sjælden og meget udrydningstruet race. Der er INGEN penge i sådan noget indhold når vi så kommer fra et så lille sprogområde som DK.
Jeg er på det seneste blevet en lille smule, men tryk på "lille", bekymret for Googles stigende dominans indenfor alle områder, både søgninger, operativsystemer, nyheder, osv. osv. Sådan en begyndende monopolisering er stærkt problematisk, og den skal bekæmpes. Derfor synes jeg det ville meget interessant hvis de danske medier kunne finde ud af at stå sammen og f.eks. - som det er foreslået - spille Google og Bing ud mod hinanden og se om de gider betale for at få indekseret vores indhold. Måske en dødssejler, men jeg tror at medierne kunne have en god sag her, og de fantasillioner som Google skraber ind hver måned kunne vi godt bruge lidt af her i de danske mediehuse.
Re: Mediebosser, Google er den nemme syndebuk
@Søren
Jeg burde nok i en dansk kontekst have betonet, at jeg mener, at det er nødvendigt med offentligt mediestøtte i Danmark for at sikre kvalitetsmedier et grundlag.
Her er jeg jo så glad for ideen om "platformsneutral" mediestøtte, så vi sikrer, at det ikke kun er papiraviser, der kan få penge , men også rene netmedier.
Nu anskuede jeg jo Googles ageren ud fra et brugersynspunkt mht til at finde frem til indhold = en fordel for medierne (ja, måske ikke jer store medier, men at finde en artikel i Vejle Amts Folkeblad eller Kerteminde Avis, som jeg ikke læser dagligt. Et synspunkt som nicolai thyssen fra information.dk har fremført http://mediawatch.dk/artikel/store-medier-burde-trykke-google-i-haanden ).
Selvom jeg er storforbruger af Google , holder jeg et stadig skarpere øje på deres dominans på internettet - fordi det skal vi da uanset om det er Microsoft, Google eller Facebook. Dét skal vi.
Jeg synes bare at medierne skal være påpasselige med ikke at melde sig ud af nettet ved at rejse mure, der gør, at man ikke kan få øje på indholdet og så betale for det.
Det vil koste annoncekroner, indtægter og dermed journalister, i værste fald forringe udviklingsmulighederne for netjournalistikken - og i sidste ende kvalitetsjournalistikken.
Dét synes jeg vil være ærgerligt.
Indsend kommentar